海賊版地図でも安さが一番！自動車大国・中国でお手軽カーナビ大人気 : ポータブルＧＰＳ=PND徹底比較

海賊版地図でも安さが一番！自動車大国・中国でお手軽カーナビ大人気

　2009年、中国での自動車生産販売台数は1300万台超で世界最大の自動車生産国となり、かつ自動車市場としても世界最大となった。

http://diamond.jp/series/analysis/10140/

　これだけ売れればカーナビも売れる。中国電子信息産業研究院（CCID）は、「毎年300万人超が新規カーナビユーザーとなっている。1台平均を1000元（約1万3000円）で計算すれば、中国カーナビ市場は30億元（約390億円）規模の市場となる。2012年には622万台が売れるだろう」と発表している。昨年末には、家電の巨頭ハイアールもカーナビ市場参入を発表した。

　ちなみに中国でカーナビは、日本で主流の据付型ではなく、安価で手軽に持ち運べるPND（ポータブルナビゲーションシステム）のシェアが圧倒的だ。そのためこの記事ではPNDに絞って紹介する。

PC周辺機器メーカーが

競ってPNDを発売

PNDを売るショップ

　中国の電脳街には、だいたいPCショップが密集する電脳ビルの1フロアに5店～10店程度、PNDを売る店がある。電脳街では、ソニーやレノボなどのPCメーカー代理店と、ポータブルプレーヤーやUSBメモリなど雑多な商品を販売する2種類の店舗があるが、PNDの販売店は後者であり、ポータブルプレーヤーやUSBメモリなどと一緒にPNDを発売している。

　つまりPNDが売られているのは、中国の若者でも気軽に買える100元以下のmp3プレーヤーやUSBメモリを売る個人商店だ。CCIDの発表でも、PNDの平均価格は1000元としているように、据付型のいわゆる本家カーナビよりもPNDはずっと気軽に買えるものとなっている。今やPNDは集客力のある主力商品なのか、店の一番目立つところに置いている。

　PNDの発売メーカーは、日本では無名だが、中国ではPC好きには知られる「愛国者」や「紐曼」などの著名なPC周辺機器メーカーだ。もう少し具体的に言うと、以前はmp3プレーヤーなどのポータブルオーディオプレーヤーやポータブルビデオプレーヤーを発売していたメーカーである。その意味では、中国のカーナビはPCを利用する若者向けの製品であるとも言えるだろう。

　中国のPC周辺機器メーカーのモノ作りは、専用のLSIが出るや、そのLSIを採用しただけの付加価値のないシンプルな製品をリリースするのが特徴だ。例えばmp3プレーヤーのLSIが台湾や中国本土のベンダーからリリースされれば、すぐにそのLSIを採用した新機種がメーカーからリリースされる。要は以前、ダイヤモンド・オンラインで紹介した、ノンブランドな携帯電話「山寨機」にメーカー保証がついた程度のものを販売していると思っていただければいい。

各周辺機器メーカーから多数のPNDがリリースされている

　iPodやiPhone、それに日本のmp3プレーヤーはソフトウェア面も充実しているが、中国のmp3プレーヤーはほぼ例外なくソフトウェア面での工夫はゼロだ。携帯電話にしろ、山寨機同様、中国のメーカーのものはソフトウェア面で工夫することはない。中国の消費者も、そうした安価でシンプルな製品に慣れきったため、ソフトウェア面での付加価値よりも簡単に無料コンテンツが利用できることこそ重要だと認識している。

　PNDの値段も、07年には5000元（約6万5000円）が安値のラインだったが、今や1000元を切る製品が当たり前に登場するようになった。

たとえ海賊版地図でも

安価で使えるなら気にしない

　中国で、PNDが据付型カーナビに比べて安価なのは、据付型カーナビのハードウェア的な性能の高さだけが原因ではない。中国の消費者は、PNDと据付型との違いは、正規版の地図を搭載しているかどうかだと認識している。PNDは地図コンテンツに金をかけていない、つまりは地図が海賊版であることが、安さの大きな理由なのだ。

周辺機器メーカー「紐曼（Newsmy）」のPND

　CCIDは、毎年出荷されるPND300万台のうちの200万台に、海賊版の地図ソフトが入っていると指摘している。また複数の中国メディアが昨年末に報じた記事では、市場に出回っているポータブルGPS（PND）の95％が海賊版だと書かれている。そればかりか海賊版の地図ソフトをインストールし、正規版と偽り高値で販売されるという事件も絶えない。

　実際、マイカー所有者が自分が住む都市で運転する場合、非力な地図がインストールされたPNDはほとんど使い物にはならない。しかしPND利用者は、「使えるシチュエーションで使っているので使える」と答える。

　近年、車の所有者が増加する中で、「自駕游（ツージャヨウ）」と呼ばれる中国全土ドライブ旅行が人気だ。旅先の都市を運転する際、細かな脇道を教えてくれずとも、大まかにどの幹線道路上ないし付近を運転しているかを知るだけでも他省のドライバーにとってPNDは役に立つ。また車が盗まれるリスクが中国では日本よりもずっと高いことから、いざ盗まれたときのためにポータブル型のPNDを買う人も多い。

拡大するカーナビ市場だが

日本企業参入の余地はない

全体でみると少数派だが、株価がみられるなど付加価値をつける製品も

　値段以外にも、PNDが選ばれる理由はある。正規版の地図ソフトの更新は遅いのだ。これが正規版ソフト採用の据付型カーナビないしPNDに消費者が食いつかない原因となっている。地図更新が遅い理由は、もちろん更新が間に合わないほど街の変化、道路インフラの変化の速度が速いというのはあるが、それ以上に中国政府が地図の作成と配布を厳格にコントロールしているのが、地図データ更新が遅くなる大きな原因となっている。

　過去にgoogle mapなど、インターネットサイトの地図サービスでも中国政府が各サイトに注意勧告したことがある。中国政府は国防上の理由により地図には非常にナーバスなことから、素早い地図データ更新は望めないのである。

　海賊版地図を使うことを気にしない消費者の意識と、地図データの迅速な更新が極めて難しいという中国ならではの事情から、今後もPNDがより安価に市場供給されるだろう。

　以前紹介した山寨機同様、安価な中国製部品によって作られる中国カーナビには、高価な日本製部品の入る余地はない。中国で今後さらなる市場拡大が期待されるGPS市場の恩恵を、日本企業が受けることはなさそうだ。

ポータブルＧＰＳ=PND徹底比較

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